+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия, примеры + руководство по SEO-копирайтингу для новичков

Что такое SEO-копирайтинг – подробное руководство для новичков

Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия, примеры + руководство по SEO-копирайтингу для новичков

Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер — Денис Кудерин.

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге — об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.

Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.

1. Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия: определение, история возникновения, практический смысл

SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.

Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на рерайтинге текста.

Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.

Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:

SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текста, направленная на его оптимизацию с целью продвижения на верхние позиции в выдаче поисковых систем.

Зачем нужен СЕО-копирайтинг?

Объясню на простом примере

Владельцу сайта необходимо увеличить посещаемость ресурса и тем самым повысить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товаров/услуг через сайт. Есть два пути – запустить дорогостоящую рекламную кампанию или заказать SEO-оптимизированный текст.

Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.

Что такое поисковая выдача и почему она так важна

Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.

Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.

Задачи SEO-копирайтинга следующие:

  • обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
  • увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
  • привлечь целевую аудиторию;
  • сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.

Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.

Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization», которое так и переводится – поисковая оптимизация.

Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».

SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного копирайтера.

Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.

Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.

«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.

Искусство профессионала состоит как раз в умении грамотно и гармонично наполнять контент ключевыми словами и делать текст привлекательным для поисковых алгоритмов Google, Яндекс и прочих.

Копирайтинг – это создание интересных и уникальных статей, SEO-копирайтинг – создание и продвижение таких статей в ТОП поисковой выдачи. По сути, это взаимосвязанные и дополняющие друг друга процессы.

Профессионал, создающий контент для интернет-ресурсов, должен владеть навыками SEO-оптимизации в обязательном порядке, это говорит о его квалификации.

Признаки грамотного SEO-оптимизированного текста:

  • структурированность (текст легко воспринимается при беглом взгляде на страницу);
  • легкость изложения;
  • грамотность;
  • наличие ключевых фраз и слов;
  • наличие внутренних ссылок (желательно);
  • уникальность;
  • оптимальная «тошнота» и «водность».

Суть последних терминов я объясню в практической части нашей статьи.

SEO-специалист работает исключительно в интернет-пространстве и отлично разбирается в специфике ранжирования текстов, поисковых алгоритмах, мета-тегах и прочих внутренних факторах, влияющих на продвижение статей.

3. Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков

Вопрос наполнения сайтов актуален для каждого владельца коммерческого или информационного сетевого ресурса. Возможно, есть хозяева сайтов, которые пишут для своих порталов сами, но таких людей – единицы.

Статьи, созданные владельцами бизнеса, часто практичны и полезны читателям, но их структура, лёгкость восприятия, литературность и прочие свойства отличного текста обычно далеки от идеала.

По этой причине владельцам ресурсов, администраторам и людям, отвечающим за наполнение сайта, приходится нанимать копирайтеров. SEO-копирайтинг заказывают на биржах контента, в бюро копирайтинга, в специализированных агентствах, занятых профессиональной оптимизацией и продвижением сайтов.

Чтобы стать профессионалом SEO-копирайтинга, следует создавать статьи по определенной схеме. Приведённая ниже инструкция предназначена для тех, кто в целом знаком с написанием текстов для Интернета и интересуется именно SEO-продвижением.

Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов

Ключевые слова по конкретному поисковому запросу подбирает узкопрофильный специалист, занимающийся семантическим анализом — формированием так называемого «семантического ядра» («семантик» или «ядерщик»).

Он находит ключевые слова в соответствии с принципами ранжирования сайта и прочими критериями, о которых рядовым авторам знать ни к чему.

СЕО-специалисту необходимо провести анализ ключевых слов и фраз и выбрать наиболее значимые из них в плане соответствия главному запросу. Следует также попытаться выяснить, что именно в данной тематике интересует читателя с точки зрения пользы.

Затем выбирается конкретная тема статьи, основанная на ключевых запросах. Помните, что по каждому запросу можно придумать несколько тематических текстов – информационных, аналитических, в виде инструкции или комбинированных – как тот, что вы читаете в данный момент.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Профессионал обязательно проводит аналитическую работу по изучению статей конкурентов по данной тематике. Сделать это можно разными способами, но я советую использовать самый простой вариант – вбить запрос в строку поиска и ознакомиться с материалами в ТОПе-10 списка выдачи наиболее популярных поисковых систем Яндекс и Гугл.

Рекламные статьи можно сразу отбрасывать, также как и сугубо энциклопедические материалы. Обязательно ли читать все эти статьи? Если хотите сделать уникальный и интересный текст, то да – желательно потратить время на внимательное ознакомление.

Шаг 3. Структурирование текста

Далее приступаем непосредственно к написанию SEO-текста. Здесь каждый копирайтер действует по своим личным алгоритмам. Кому-то легче сначала написать «рыбу» (каркас текста), а затем заняться оптимизацией, кто-то работает с ключами сразу, органично внедряя их в тело статьи.

Запомните главное – оптимизированный текст, привлекательный для поисковых роботов, имеет чёткую структуру. Его приятно не только читать, но и видеть на странице.

Что это значит на практике?

Простой пример

Если в тексте присутствует перечисление, то новичок оформляет его, как это принято в печатных изданиях – в строчку, прибегая к помощи запятых. Искушенный копирайтер всегда пользуется списками (и мета-тегами для них).

Порядок действий, перечисление признаков какого-либо предмета и явления лучше оформлять в виде маркированного или нумерованного списка.

Используются также заголовки и подзаголовки 2-5 уровней. Это делает статьи более привлекательными для глаза и более удобными для восприятия. Если читателю нужно ознакомиться с конкретным пунктом, он сразу «выхватывает» его взглядом из текста.

Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста

Текст должен быть уникальным – копий или похожих статей в Интернете встречаться не должно. Дело не только в авторском праве и плагиате: неуникальные статьи не пропускают в ТОП поисковые роботы.

Проверять на уникальность тексты можно на специализированных сайтах либо при помощи специальных программ, скачанных на компьютер – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и других. Обычно заказчик требует уникальности в районе 90-100%. Если показатели меньше этих значений, неуникальные части следует изменить.

Ключи распределяются по тексту равномерно и встречаются с нужной частотой. Данный признак тоже можно проверить: на специальных сервисах определяется «тошнота» текста – частота повторения в тексте ключевых слов.

Оптимальная «тошнота» — не выше 3-8%, выше 9% тошнота считается недопустимой и поисковые алгоритмы могут посчитать такой текст «переоптимизированным» и исключить из результатов поиска.

Важный показатель – «водность» текста: наличие информации, не относящейся напрямую к тематике запроса. Сюда же входят «стоп-слова» — предлоги, местоимения, обращения, вводные слова и обороты. Обойтись без воды полностью невозможно, но желательно держать данное значение в рамках 40-65%.

Шаг 5. Работа с мета-тегами

Профессиональный SEO-копирайтер должен знать, что такое мета-теги и уметь ими пользоваться. Это специальные символы, используемые для гипертекстовой разметки страниц интернет-сайтов. Эти символы трансформируют обычный текст в содержимое онлайн-ресурса.

Цены на услуги СЕО-копирайтера, владеющего навыками обращения с мета-тегами, обычно выше, чем на написание простого текста. С помощью символов создаются заготовки, списки и форматируется текст.

Так, например, цена за 1000 символов обычного уникального текста составляет 40-60 рублей. SEO-оптимизированного текста — уже 80 рублей и выше. Если вы хотите начать зарабатывать, предлагая свои писательские таланты, то стоит просто обучиться науке SEO.

Лишь в редких случаях не оптимизированные тексты могут стоить дороже, если это эффективные рекламные тексты небольшой длины. Там цена может доходить до «космических» 1000 рублей за 1000 символов. Но это если вы очень крутой профессионал с солидным портфолио и наработанной клиентской базой.

Для наглядности оформим нашу пошаговую инструкцию по созданию SEO-копирайтинга в виде таблицы:

4. Профессия SEO-копирайтер — где пройти обучение SEO-копирайтингу (пособия, книги, курсы)

Профессиональное обучение SEO-копирайтингу предлагают те же агентства и студии, которые обучают обычному копирайтингу. Существует бесплатные источники полезной информации, с которыми в обязательном порядке стоит ознакомиться начинающим «сеошникам».

Например, неплохой бесплатный курс предлагает пройти всем желающим биржа контента Contentmonster. Потратив пару дней, можно изучить основные материалы по данной тематике, после чего необходимо пройти тестирование.

Есть и другие обучающие ресурсы, находящиеся в свободном доступе.

Специальной литературы по данной теме немного, поскольку специальность – совсем новая, и её теоретическая основа только формируется. Есть несколько книг, которые можно найти и скачать бесплатно: «Как приручить поисковик», «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу».

Что касается платных курсов, то таковые тоже предлагаются во множестве начинающим авторам. Рекламировать какие-то особые курсы я здесь не буду: при желании вы можете сами найти их на просторах Интернета, с их помощью можно научиться делать качественный рерайт текста и создавать профессиональный копирайтинг.

5. Заключение

Уважаемые читатели, время подвести итоги. SEO-копирайтер – относительно новая, но весьма актуальная профессия в информационном пространстве.

Грамотное продвижение сайтов в поисковых системах – всегда востребованная веб-мастерами услуга. Даже самая гениальная статья будет бесполезной если поисковые системы посчитают её некачественной или не соответствующей запросу. Тогда ее просто не увидит ваша целевая аудитория.

SEO-копирайтинг — это уже продукт, который производит специалист «сеошник». Если вы владеете такими навыками, то они помогут вам неплохо зарабатывать в рамках работы в Интернете на дому без вложений.

SEO-копирайтинг – что это такое и где ему научиться?

Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия, примеры + руководство по SEO-копирайтингу для новичков

Елена Никитина

11 февраля 2019 в 10:28

Рада встрече, друзья! С вами Елена Мельникова и предмет нашего сегодняшнего разговора — SEO-копирайтинг: что это за явление, какова цель процесса, чем он отличается от “обычного” копирайтинга и что нужно знать для написания качественного СЕО-текста.

Полное руководство для копирайтера

Основные определения

Итак, разберёмся в понятиях.

СЕО (от англ. search engine optimization) — поисковая оптимизация сайта, то есть повышение его позиции в топе выдачи поисковиков. Соответственно, СЕО- (или, как ещё говорят, СЕО-оптимизированный) текст — это текст, содержащий ключевые слова, подстроенные под индексацию поисковой системы.

После этого становится яснее, что такое СЕО-копирайтинг. Проанализировав различные определения, встреченные на просторах сети, можем сформулировать так:

СЕО-копирайтинг — это деятельность по написанию уникального текста с заданными ключевыми словами с целью увеличения посещаемости сайта.

Представьте себе, что вы ищете в интернете информацию о самостоятельном изготовлении садовой мебели. Скорее всего, запрос выглядит так “изготовление садовой мебели своими руками”. В поисковике появляется множество ссылок на ответы. При этом на первой страничке отображается 10 — 15, 2 — 3 из которых непременно будут рекламными и один — картинками.

Если покупка вас никоим образом не интересует, вы открываете несколько сайтов и выбираете наиболее соответствующий вашим интересам, в идеале с пошаговым описанием и иллюстрациями.

Если ничего подходящего не находите на первой страничке, переходите на вторую. Но, учитывая время, затраченное на просмотр каждого сайта, вряд ли вы захотите продолжать поиски до бесконечности.

Следовательно, в выигрыше находятся сайты, которые Яндекс или Гугл выдал на первой странице в числе первых десяти. Чем больше просмотров, тем выше цена размещения рекламы на данной площадке и, в конечном итоге, заработок её владельца.

Чтобы угодить в топ-10, ресурс должен не только содержать качественную и уникальную информацию, но и релевантно отображать наиболее частые запросы посетителей.

Запросы — это ключи, по которым поисковик выдает ту или иную страницу. Желательно, чтобы они были прописаны в точном вхождении, то есть именно так, как они вводятся пользователем в поисковую строку.

Составлением «нашпигованного» текста и занимаются СЕО-копирайтеры.

Чем отличается СЕО-копирайтинг от обычного копирайтинга?

Копирайтинг — это создание уникальных текстов. СЕО-копирайтинг — создание уникальных текстов, “заточенных” под поисковые запросы потребителей. Эти два процесса не исключают, а, напротив, дополняют друг друга.

И всё же СЕО-копирайтинг имеет некоторые особенности. Уверенному копирайтеру несложно “напичкать” творение ключевыми словами, если они не представляют собой нечитабельные фразы вида “Доставка цветов Москва круглосуточно”. Профессионалу под силу и из этого сделать грамотное предложение. Но это ещё не все необходимые и достаточные умения.

По запросу “Как написать хорошую статью” моя работа на блоге Василия оказывается вверху третьей страницы выдачи Яндекса (по состоянию на 26.07.17).

Сомнений в том, что опытный блоггер Василий подобрал правильные ключи, у меня нет. Значит, для попадания в заветную десятку моему труду чего-то не хватает. Пришла пора задаться следующим вопросом.

Каким должен быть качественный СЕО-текст?

1. Интересным и уникальным.

Несмотря на то, что индексация ключей — дело роботов, контент составляется для людей, а значит, качество (новизна, привлекательность, широта охвата и глубина содержания) должны быть на высоте. Что касается уникальности, то неуникальный материал не только не обнаружится на вершине выдачи, но и вообще рискует оказаться под запретом.

2. Грамотно оптимизированным.

Здесь есть несколько критериев. Первый — наличие и органичное вкрапление ключевиков. Если вы пишете для заказчика, ключи к статье заданы заранее. Но и самостоятельно подобрать их вполне можно.

Наполнять же статью ключами нужно так, чтобы они использовались по делу, относились к прямому значению слов и были релевантны желаниям читателей. Иначе, не получив ответа на вопрос, потребитель просто нажмёт на крестик в углу.

Второй, не менее важный, показатель правильной оптимизации — тошнота.

Что такое тошнота текста и как она влияет на оптимизацию?

Это понятие включает в себя несколько частных:

  • “заспамленность”, то есть количество повторов определённого слова, в том числе однокоренных к нему;
  • плотность ключевых слов;
  • частота их употребления.

Различают классическую и академическую тошноту. Классическая равна квадратному корню из общего числа употреблений ключевого слова. К примеру, в рекламе грузоперевозок слово “перевозка” употреблено 9 раз, значит, показатель будет равен 3.

Академическая тошнота показывает процентное соотношение употреблений ключа к общему количеству слов в тексте. Причём ключами программа автоматически называет самые повторяющиеся слова.

Так, в анализируемом мною отрывке из 125 слов лексическая единица “ключ” (изначально не входящая в ТЗ, но необходимая для разъяснения материала) употребляется 3 раза, что составляет 2,4 %.

Анализ на тошноту удобно производить на Адвего.

Казалось бы, чем больше ключевых слов встречается в статье, тем увереннее она попадёт в топ-10 выдачи. На самом деле излишняя плотность грозит санкциями поисковых систем. Недаром этот показатель назван тошнотой: от обилия одних и тех же единиц действительно “тошнит”.

Поэтому существуют “законные” нормы:

  1. не более 2,5 для классической,
  2. от 4 % до 7 % для академической тошноты.

Хочется немного сказать о расстоянии между ключевыми словами. По совету опытных копирайтеров, ключи расставляются равномерно. Но в некоторых случаях, например, в первом или главном по смыслу абзаце (том, который может быть выдан под названием сайта в перечне Яндекса или Гугла), ключи могут стоять плотнее для более успешной индексации.

3. Желательно, чтобы статья была помечена тегами, что облегчает машинный поиск материала. Тег — это единица разметки текста в языке HTML. Не все СЕО-копирайтеры владеют языком программирования, но обучиться этому стоит для повышения уровня компетенции и доходов.

4. Текст, ориентированный на оптимизацию сайта, — это структурированный текст. Разделённый на абзацы, снабжённый подзаголовками, удобный для поиска нужной информации. И это, понятно, требование не только роботов, но и читателей.

Малину легко съесть прямо с куста, яблоко — держа в руке, а вот арбуз уже придётся разрезать на кусочки. Думается, эта метафора показывает зависимость степени структурирования от объёма. Впрочем, чрезмерное дробление играет отрицательную роль. Правило золотой середины никто не отменял.

5. Продолжая тему человеческого восприятия, отметим лёгкость изложения и грамотность. Чем проще написано, тем лучше усвоено. Как говорится, “так объяснял, что аж сам понял”. Ну, а отсутствие ошибок обсуждению не подлежит.

Что должен знать SEO-копирайтер?

Нет чёткой границы между “рядовым” копирайтером и его коллегой с приставкой “СЕО-”. Равно как и нет предела совершенству. А потому перечень полезных навыков весьма субъективен. Чем шире он, тем, разумеется, лучше.

Характеристики СЕО-копирайтера:

  • Является хорошим рерайтером, потому что не всякая тема создаётся “из головы”.
  • Разбирается в тематике собственных статей, легко постигает новое.
  • Пишет грамотные, лёгкие для восприятия и полезные статьи.
  • Способен вписывать ключевые слова в ткань изложения естественным образом (незаметно для читателя).
  • Умеет подобрать правильные ключи при помощи WordStat или других программ.
  • Понимает язык тегов и может управлять ими.
  • Дружит с публикацией и оформлением сайтов и так далее — от простого к сложному.

Как стать СЕО-копирайтером?

Выучиться этому интересному ремеслу можно как самостоятельно, так и на курсах.

На просторах интернета можно бесплатно скачать небольшую и хорошо написанную книгу “Как приручить поисковик”. Она носит информационный характер и доступно раскрывает азы СЕО-копирайтинга.

Тем, кто желает пройти полный путь освоения профессии копирайтер и выйти на стабильный заработок от 20 000 рублей, я рекомендую записаться на пошаговое обучение «Копирайтинг с нуля» в Базе знаний iklife.ru. Там же вы получите все навыки оптимизации и продвижения текстов.

На бирже ContentMonster зарегистрированным пользователям, допущенным к работе в качестве автора, предлагается бесплатный курс.

План написания СЕО-статьи

Рассмотрим краткий алгоритм по созданию СЕО-оптимизированного контента.

Шаг 1. После выбора темы определяем семантическое ядро – это фраза, наиболее точно раскрывающая суть задуманного.

Шаг 2. При помощи Yandex WordStat или Google AdWords подбираем необходимые ключи.

Следует учитывать их частотность – высокую (ВЧ), среднюю (СЧ) или низкую (НЧ). Наиболее часто запрашиваемые словосочетания должны присутствовать в тексте для лучшей индексации поисковыми системами.

В то же время, как правило, они встречаются на многих сайтах, то есть обладают высокой конкурентностью, поэтому за попадание в топ-10 придётся побороться. Поэтому желательно включить в работу не только ВЧ, но также СЧ и НЧ, если они вам подходят.

Более подробно о парсинге и сборе ключей можно будет узнать в нашем готовящемся курсе по копирайтингу.

Шаг 3. Для лучшего результата будет неплохо проанализировать работы конкурентов по вашей тематике из первой-второй десятки выдачи.

В данном случае оцениваем несколько параметров: глубину раскрытия темы, основные разделы (что наверняка натолкнёт на некоторые идеи), сильные стороны (например, яркий практический характер), а также использование ключей и тошноту.

Кстати, для этого есть онлайн-помощник SEOlib. Сервис даёт сравнительную характеристику содержания искомой фразы в текстах топ-10 (или топ-20 — как настроите), точности вхождения, тошноты и даже объёма содержательной части страниц.

Проверка платная — в зависимости от глубины и широты охвата. Но, как говорит известный путешественник Антон Кротов, время и деньги взаимозаменяемы. Поэтому выбор за вами. Анализ конкурентов — ручной или машинный — поможет более осмысленно составить техническое задание (ТЗ).

Шаг 4. Приступаем к написанию статьи.

Приёмы у всех разные: кто-то начинает с плана, кто-то обходится без него. Одни сразу вводят ключи, другие делают это на последнем этапе. Тем не менее заглядывать в ТЗ стоит обязательно: это позволит придерживаться запланированного содержания (часто именно в списке ключей содержатся подсказки по необходимым разделам статьи).

Шаг 5. Готовый материал обязательно проверяем на уникальность, орфографию (даже у корифеев языка может выскочить опечатка или лишний пробел, который тоже считается ошибкой), заспамленность и тошноту. Проводим финальную доработку.

Шаг 6. Далее подбираем иллюстрации.

Желательно, чтобы они тоже были уникальными, в крайнем случае скачайте картинки из интернета.

Шаг 7. Расставляем теги.

О некоторых из них можно прочитать в вышеупомянутой книге «Как приручить поисковик». Более полная информация содержится в курсах по HTML.

Почитайте ещё правила написания SEO-статьи, касающиеся текста, изображений и настроек сайта.

Заключение

Описанная последовательность не всегда целиком входит в обязанности СЕО-копирайтера. Некоторые действия берёт на себя СЕО-оптимизатор или редактор. Но, чем больше способен выполнить «труженик клавиатуры», тем выше оплачивается его труд.

Итак, СЕО или поисковая оптимизация, — это создание и публикация текста по определённым законам для лучшего продвижения сайта в интернете. Освоить азы можно как самим, так и под руководством опытных наставников.

Если вам хорошо удаются различные заказы, то попробовать силы в СЕО-копирайтинге определённо стоит. Удачи вам!

С уважением, Елена Никитина

SEO-копирайтинг — что это, примеры + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия, примеры + руководство по SEO-копирайтингу для новичков

Я боялся этого слова, когда начал зарабатывать на написании текстов. SEO-копирайтинг — это что-то такое непостижимое, трудное, туманное. Но, написав первый SEO-текст, я убедился, что в этом нет ничего трудного! Наоборот, мне понравилось играть с ключевыми словами и лаконично вписывать их. О чем я говорю? Скоро поймете!

Я подготовил интересную статью, из которой вы узнаете:

  • Что это за страшная приставка – SEO, кто такой SEO-копирайтер;
  • Какими навыками должен обладать SEO-копирайтер;
  • Какие параметры есть у SEO-текста и что с ним делать;
  • Сколько зарабатывает SEO-копирайтер, перспективы профессии.

Вместе мы разберем пример моего SEO-текста и постараемся улучшить его по требованиям заказчика, чтобы получить за него оплату. Готовы? Тогда приступаем!

Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?

Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.

Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:

На первом месте стоит наша статья 15 способов заработка на играх. Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.

Поисковые системы — это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.

Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос.

Если вернуться к скриншоту выше, то мы старались написать статью, которая будет отвечать на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх».

И, судя по всему, нам это удалось, раз Яндекс поставил наш сайт на первое место. Яндекс посчитал, что наша статья лучше других отвечает на этот запрос.

SEO-копирайтинг похож на обычный копирайтинг. Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче

Ниже мы подробнее рассмотрим, что подразумевается под оптимизированным текстом, а пока введем еще одно понятие:

SEO-копирайтер – автор текстов, знакомый с основами поисковой оптимизации и умеющий грамотно и лаконично вписывать необходимые заказчику ключевые слова и фразы. От обычного копирайтера он мало чем отличается. Вы также пишите текст, но с учетом некоторых жестких требований. Не пугайтесь – их все я разберу в 3 пункте этой статьи.

Что должен уметь SEO-копирайтер:

  • Создавать грамотные, уникальные тексты в соответствии с требованиями заказчика;
  • Придумывать яркие и привлекающие заголовки и подзаголовки.
  • Оформлять текст в соответствии с HTML-разметкой (т.е. разметкой на странице сайта). Ничего трудного – обозначить заголовки, подзаголовки, выделить ключевые слова, оформить списки, если этого требует заказчик;
  • Написать такой текст, который понравится и «машинам», и людям. То есть, нужно лаконично вписывать ключевые слова. Например, имеем ключ «купить игру со скидкой».

SEO-копирайтер должен обладать:

  • Умением излагать мысли. Любой текст похож на обычный разговор. Есть люди, которые говорят четко, по делу, ясно излагают свои мысли. А есть люди, которые говорят путанно, в разговоре могут прыгать с одной темы на другую, при общении с ними не всегда понятно, что он пытался вам сказать. Также и в тексте.
  • Грамотностью. Нужно писать без ошибок. Существуют специальные сервисы, которые помогут вам найти ошибки (сам пользуюсь ими нередко): Орфограммка, Text.ru, ОРФО Online;
  • Ответственностью, пунктуальностью. Порою требования заказчика чересчур высоки, но если вы взялись за работу, выполните их все и сдайте заказ вовремя, а потом уже подумайте о дальнейшем сотрудничестве. Иначе вы потеряете репутацию и рейтинг;
  • Внимательностью. Написав SEO-текст, нужно проверить его в специальных сервисах на уникальность, тошноту и другие параметры, подробнее об этом ниже. Делайте это внимательно в соответствии с Техническим Заданием (ТЗ), чтобы к вам не было вопросов;
  • Умением анализировать информацию из других источников.Самые классные статьи основаны на личном опыте автора. Однако даже и в них приходится вставлять информацию, взятую из других источников. Хороший автор должен уметь анализировать информацию в многочисленных источниках, выбирать самые интересные идеи, факты, мысли и компоновать все это в своей статье.

Кто и где заказывает SEO-тексты?

Обычно это владельцы интернет-магазинов, различных информационных сайтов, блогов. Текст для сайтов — это как бензин для автомобилей. Пока есть топливо машина едет. Топливо кончилось — машина стоит.

Если сайт регулярно обновляется новыми материалами, то у него постоянно будут посетители и с каждым разом их будет все больше и больше. Но стоит прекратить публиковать новые статьи, как поисковые системы расценят это так, будто вебмастер забросил свой сайт и не намерен его дальше развивать.

Такие сайты постепенно будут вытесняться другими, где происходит обновление контента.

Существуют специальные площадки в интернете на которых встречаются заказчики (вебмастеры) и исполнители (авторы):

Обращаясь на вышеупомянутые площадки, заказчик указывает, какой именно текст ему нужен. Обычно есть следующие типы заказов:

  • Рерайтинг;
  • Копирайтинг;
  • Перевод с других языков;
  • СЕО-копирайтинг.

Когда вебмастеру нужно переписать материал с другого источника (например, новости), он закажет рерайтинг. Когда ему нужен уникальный материал для своего блога или сайта, он обратится к копирайтерам. Ну а когда стоит задача продвинуть страницу или весь сайт по определенным запросам, то тогда заказывают SEO-копирайтинг.

Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера

Чтобы рассказать вам обо всех тонкостях SEO-копирайтинга, я взял на одной из бирж задание, в котором необходимо написать SEO-текст:

Возникают вопросы: кто такие академики и от чего их тошнит? Как вода может попасть в текст и не сгорит ли от этого монитор? На деле здесь нет ничего сложного! Начинаем разбираться по порядку, что от нас требует заказчик, и какие основные параметры есть у SEO-текста.

По вышеописанному ТЗ я написал текст, и вместе с вами буду доводить его до совершенства!

Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения

Ключевые слова (ключи) – это слова и фразы, по которым люди переходят на страницу в Интернете. Они вводят их в поисковую систему и получают множество сайтов, на которых, предположительно, есть то, что они ищут.

В приведенном выше ТЗ ключевыми словами являются: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

Другими словами, заказчик хочет, чтобы его сайт показывался на первых позициях, когда какой-либо пользователь задает в Яндекс или Google фразы: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

По способу вписания ключевых слов в текст различают:

  • Прямые вхождения. То есть, ключевые слова нужно вписать в таком виде, в каком они даны в ТЗ заказчика. В моем случае это «Купить Hitman 2», которое нужно вписать в текст один раз. Я сделал это так:
  • Разбавочные вхождения. Можно изменять падежи слов, окончания и, если это фраза, разбавлять ее знаками препинания, дополнительными словами. Примеры:

Иногда заказчики приводят дополнительные слова, упоминание которых необходимо в тексте. Они нужны для того, чтобы копирайтер понял, о чем писать в тексте. Вот пример дополнительных слов с другого ТЗ:

Если вас просят самостоятельно подобрать ключевые слова, то для этих целей обычно используют сервис Wordstat Yandex.

На рисунке выше скриншот из Вордстата, это сервис от Яндекса, который позволяет определить количество запросов по тому или иному ключу в месяц.

С помощью него определяют какой запрос требуется продвигать. Например, запрос «seo копирайтинг» запрашивают около 2376 раз в месяц.

А вот его кириллический вариант «сео копирайтинг» всего 919 раз в месяц, из чего сразу ясно под какой запрос нужно писать статью.

Здесь можно посмеяться: я нашел интересное ТЗ на бирже Etxt. Просто смотрите сами:

И это еще не все ключевые слова. Такое брать в работу я не рекомендую – у вас гарантированно поедет крыша.

Американский копирайтер Джозеф Шугерман считает, что нужно зацепить читателя с первых строк, чтобы побудить прочитать второе предложение, затем третье и так далее. Но читатель даже не откроет статью, если у нее нет цепляющего названия?

В seo-копирайтинге, ключевой запрос должен быть в названии статьи. Вот примеры некоторых наших статей:

И, естественно, название должно цеплять, насколько вообще это возможно. Вот несколько советов как этого добиться:

1 Создать интригу. Вызвать заинтересованность путем недосказанности или интересной информации. Например:

  • «9 секретов, которые помогут сохранить молодость»;
  • «Почему простуда – это неизлечимая болезнь?»;
  • «Как я стал миллионером за неделю?»;

2 Выделить главную мысль. Такие заголовки часто используют новостные сайты и газеты:

  • «Четыре человека погибли в Москве в ДТП»;
  • «Доллар достиг стоимости в 69 рублей»;
  • «Аналитики не уверены, что фильм Веном сможет окупиться»;

3 Просто обозначить тему статьи. Распространенный способ, который используют SEO-копирайтеры. Например, для этой статьи я бы придумал такой заголовок «Что такое SEO-копирайтинг, примеры seo-текстов + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля».

SEO-копирайтинг — практические советы для начинающих

Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия, примеры + руководство по SEO-копирайтингу для новичков

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг.

С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись.

Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?

Прежде, чем раскрыть тему, давайте расшифруем аббревиатуру SEO. Полностью она выглядит так Search Engines Optimization. Опустим всякий дословный перевод с английского. Проще говоря SEO – это адаптирование (или как принято говорить – оптимизация) сайтов под работу поисковых систем. Обычно используются всего 2 – Яндекс и Гугл. Именно с них большинство людей начинает свои поиски в сети.

Работа SEO-копирайтера подразумевает продвижение сайта по ключевым словам – тем самым запросам, что пользователи вводят в строке, чтобы отыскать информацию.

На примере это выглядит так: допустим, существует интернет-магазин с определенной категорией товаров. Пользователь, который заинтересован в покупке этих товаров, ищет их со словом «купить». Поисковик выдает ему результаты, которые соответствуют запросу – сайты где имеется в продаже желаемый экземпляр.

Часто потенциальный клиент заходит на первый предложенный сайт, а затем, спустившись ниже по выданному поиском списку, увидит, что вся информация переписана с первого ресурса или представляет собой скучный и однообразный контент.

Поэтому он сделает покупку именно на первом сайте. Вот почему важно продвигать свой проект в ТОП поисковиков и способствует этому SEO-копирайтинг.

Он отличается от простого копирайтинга направленностью на просторы интернета и соблюдением ряда технических правил.

Навыки SEO-копирайтера

Если вы умеете писать классные тексты, которыми зачитываются другие – это уже пол дела. Тем более, если работали в сфере копирайтинга. Кроме умения излагать, SEO-копирайтер обязан обладать следующими умениями:

  • проверять статью на уникальность и подгонять под разные параметры;
  • знание тонкостей оформления текста на интернет-ресурсе;
  • выполнение требований SEO-мастеров (соблюдение таких параметров, как вода, тошнота, на основе разных сервисов, включение в текст определенного количества ключевых фраз и т. д.);
  • понимание возможностей гипертекста;
  • умение правильно оформлять метатеги (title, description);
  • знание компьютера и общение с ним на «ты».

В качестве дополнительных навыков желательно, чтобы SEO-копирайтер:

  • — разбирался в специализированном программном обеспечении;
  • — имел представление о CSS и HTML;
  • — владел английским языком.

Так кто же такой SEO-копирайтер?

Это специалист по написанию информационных и рекламных текстов в интернете. Он должен разбираться в особенностях написания статей для сайтов, оформлении контента и знать, как писать в целях продвижения того или иного ресурса. Ему не чужды такие понятия, как ключевые слова, структура текста, разбивка статьи на части, уникальность и т. д.

Сайтов в интернете много, поэтому должность «SEO-копирайтер» востребованная. Основные заказчики, которые оплачивают труд такого мастера, это:

  • маркетинговые агентства;
  • ВЕБ-студии;
  • SEO-оптимизаторы;
  • владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами.

Также вы можете поискать работу на SEO-форумах, текстовых биржах, и посредством отправки своего портфолио в компании, представленные в списке выше.

Суть работы проста: SEO-копирайтер получает от заказчика задание написать текст на определенную тему и прилагает к нему свои пожелания, а также ключевые фразы, которые необходимо обыграть в статье по мере изложения хода мысли.

Дополнительно предоставляется информация о компании, на основе которой нужен текст. В некоторых случаях копирайтер занимается даже составлением семантического ядра статьи (определения тех самых ключевых слов).

Получая заказ, специалист изучает источники, и сайты конкурентов (в некоторых случаях требуется). После пишет текст, соблюдая все требования заказчика.

Какие бы технические навыки не требовались для работы, написание текста – процесс творческий. И все же, даже у этой деятельности существуют основные этапы:
  1. Знакомство с темой.
  2. Выявление ключевых слов (если их не предоставил заказчик).
  3. Изучение источников и сбор необходимой информации.
  4. Само написание статьи. Ключи важно выделять в тексте, чтобы было ясно где и как они применяются.
  5. Вычитка и проверка по различным сервисам.

Последний пункт многие пропускают. Этого делать не рекомендуется. Иначе можно испортить себе репутацию как автора.

Среди специалистов этой сферы очень много новеньких. В связи с этим общая оплата может быть занижена. В целом, средний автор зарабатывает 150-300 рублей за 1000 символов. Работа новичка стоит в 3-6 раза меньше за тот же объем. Подобные цены фигурируют на биржах контента. «Звезды» веб-письма и зарекомендовавшие себя авторы зарабатывают в разы больше.

Советы для отряда пишущих

Кроме технических основ профессии есть ее творческая сторона. А именно, процесс создания текстов, которые были бы не только любимы поисковыми системами (что обеспечивает заспамленность, отсутствие воды, правильное количество ключей и т. д.), но и интересны пользователям. Давайте рассмотрим некоторые нюансы, которые позволяют достичь результата:

  1. Текст только для людей. Это всем понятно, только не все знают, как это сделать. Пишите на языке потенциальных читателей. Предварительно изучите понятия, которые существуют в тематике, применяйте их. Пишите просто и доступно. Так, чтобы после прочтения, читателям было все понятно. Избегайте сложных и запутанных предложений, терминов. Обязательно оттачивайте свое писательское мастерство и развивайтесь.
  2. Изучайте информацию по тематике. Это плавное продолжение предыдущего совета. Заглядывайте на сайты маститых авторов. Порой они дают дельные советы. Посещайте мастер-классы, найдите сообщества копирайтеров в социальных сетях, читайте профессиональную литературу. Все это позволит вам узнать и научиться большему.
  3. Читайте классиков. Великие люди, которые когда-то проявили себя в писательстве, уже смогли завоевать сердца миллионов людей. Читайте их книги и учитесь у них. Так ваш слог станет более ясным, а словарный запас, как копилка, наполнится богатством. Именно это полюбят ваши читатели.
  4. Тренируйтесь на собственном опыте. Это понятно, что тексты нужны заказчику. Вот только как стать копирайтером, который действительно продвигает сайты в ТОП? Совет достаточно простой: заведите свой сайт или блог и периодически публикуйте там свои творения. Следите за развитием ресурса, как реагируют на него пользователи сети, экспериментируйте с разной подачей информации и просто творите. Изучайте внутренние функции CSS, старайтесь подбирать правильные ключевые слова к своим статьям, оформляйте созданную информацию. Все это обязательно пойдет на пользу.
  5. Выполняйте заказы, как для себя. Все, что сказано в предыдущем пункте необходимо для того, чтобы научиться понимать «SEO-кухню» изнутри. Зачем вам это, если вы не собираетесь применять знания в работе. Обязательно старайтесь писать своим заказчикам также хорошо, как на свой ресурс. Это будет оценено читателями его сайта, а в последствии появится успех.
  6. Изучайте основы SEO. Запишитесь на курсы, начните читать специальную литературу и блоги по продвижению сайтов, общайтесь на SEO-форумах. В общем, совершенствуйтесь. Эта то направление, в котором недостаточно получить знания один раз на всю жизнь. Все течет, все меняется. Поисковые системы со временем предъявляют к сайтам совершенно другие требования, появляются и исчезают новые тренды, а также перестают работать одни фишки взамен которым приходят новые. И это все надо знать, своевременно улавливать и использовать в своей работе. Знание основ SEO вам не помешает для случая, если вдруг на пути встретится заказчик, который обратится к вам с целью продвижения сайта, а сам не знает даже, что такое ключи.

Помочь в изучении могут более опытные коллеги (они же конкуренты) и сами заказчики. Прислушивайтесь к их требованиям и через некоторое время у вас в голове сложится примерная картинка о том, что это за зверь такой – SEO.

  1. Уважайте свой труд. Это избавит вас от соблазна халтуры, которая никому не нужна. Именно благодаря серьезному отношению к работе вы сможете писать качественные, оригинальные и наполненные смыслом тексты. А это обязательно оценят. Ведь в интернете итак много «воды» и «бредятины».
  2. Все для читателя. Статьи, изобилующие коряво вписанными ключами и отсутствием элементарной логики, а также банальностями, никому не интересны. Пишите так, как будто вы рассказываете что-то и позаботьтесь о том, чтобы это было понятным для прочтения. В этом вам поможет хорошо изученная информация перед написанием очередного заказа. Помните, читатель – не дурак. Неплохо бы еще поинтересоваться, что ему интересно узнать. Это на случай, если цель написания статьи – щедрое предоставление информации по тому или иному вопросу.
  3. Будьте честными со своими заказчиками. Если вы не знаете правил SEO – так и скажите. Вам обязательно пойдут навстречу. Более того, многие заказчики готовы обучить этому направлению с условием меньшего гонорара. Последнее со временем можно наверстать, тому дорогу проложат знания, которые просто необходимы в этом ремесле.

И еще один момент. Возможно, вы перегорели в какой-то теме и писать про нее уже не хватает слов. В этом случае обязательно объясните все своему заказчику и смените тематику. Бывает так, что мастеру клавиатуры нужно небольшое время для отдыха или даже смены деятельности. Особенно, если дело пошло в ущерб качеству.

Итог

О профессии SEO-копирайтера можно рассказать многое. Здесь выделены лишь основные моменты работы. Особенно полезно это знать тем, кто решил податься во фриланс или испробовать на вкус удаленную работу.

Если вы уже знакомы с копирайтингом в целом (возможно работали на бирже или выполняли другие заказы по написанию текстов), освоить навыки SEO не составит труда.

Это такое же творчество, только с аналитической частью и соблюдением некоторых технических требований.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.